يوجد اليوم عبر أنحاء العالم ما يقرب من 30-80 مليون شركة صغيرة ومتوسطة مسجلة بصفحات على الفايسبوك، بالنسبة إلى شركة محلية صغيرة تدير الإعلان عن نفسها بميزانية صارمة ، فقد تم استبدال تفضيلها للصحيفة المحلية بهذه الوسيلة الرقمية الأكثر ملاءمة.
بدون بديل مشابه ، ستستمر هذه الأموال بالتأكيد في الذهاب إلى الفايسبوك و غوغل، لكن وسائل الإعلام المحلية والمعلنين المحليين ، منطقية أليس كذلك؟
لقد ثبت أن وسائل الإعلام المحلية تحصل على ثقة أعلى بثلاث مرات و 2.5 ضعف مشاعر إيجابية تجاه الإعلانات مقارنة بالفيسبوك، ومع ارتفاع أسعار إعلانات الفايسبوك لبعض القطاعات بنسبة تصل إلى 50 في المائة على أساس سنوي ، مما يزيد من الجدل حول سلامة العلامة التجارية وخصوصية المستخدم وقانون الاتحاد الأوروبي الجديد بشأن القانون العام لحماية البيانات الذي يعيد استهداف المحتوى بدلاً من استهداف الإعلانات السلوكية المخيفة ، ما يمنع الناشرين المحليين من استعادة معلن "إس إم بي" المحلي؟
دعونا نواجه الأمر ، كان ناشرو الأخبار يتمتعون بعمل جيد منذ ما يقرب من قرن ؛ كانوا يطبعون بشكل أساسي، و لسوء الحظ ، رأى العديد من الناشرين هذه العلامات ، لكنهم تجاهلوها لفترة كافية حتى تستمر طبقات إدارتهم في أخذ رواتب كبيرة والتقاعد، حيث بدأ معظم الناشرين كالمطبوعات ، و كانوا بطيئين ، و مترددون ، وفي بعض الحالات بعقلية خالصة لإعادة تدريب موظفيهم ، والاستثمار ، وتبني التقنيات الرقمية، فإذا أرادت إحدى الشركات الصغيرة والمتوسطة شراء إعلانات رقمية على جريدتها المحلية ، فمن المحتمل أنه لا يزال بحاجة إلى الاتصال بمندوب مبيعات للتفاوض على أمر يتطلب خدمات تصميم رسومي ورسائل بريد إلكترونية لا حصر لها، ويمكن أن يستغرق ما يصل إلى أسبوع على أقل تقدير لإكمالها.
لم يتم إعداد البنية التحتية التجارية لناشر الأخبار لتقديم الخدمة الذاتية، حيث يوظفون مندوبي مبيعات ، ويضيفون إلى ذلك أنهم غالبًا ما يخرجون فقط من مبيعات المطبوعات لأنهم في بعض الحالات لديهم معرفة أقل بالمساحة الرقمية من توقعاتهم على الفايسبوك، وطوال الوقت يهمس زوكربيرج "يمكنك تحويل منشورك على الفايسبوك إلى حملة إعلانية من 10 دولارات فقط"، وفي اعتقادي الشخصي...هذه هي عقلية الاحتكار
أكتب معنا
